投资传统行业，金融危机下的新思维。

　　长期投资IT行业的美国IDG集团，近日接洽了名声初起的广州彩纳家瓷软件科技有限公司。据项目负责人介绍，在全球经济衰退的大环境下，选择实体经济作为投资点，在一定程度上可以规避高科技、房地产行业带来的高风险。“利润诱人的行业，风险也大。在目前的形势下，传统行业是一种稳妥的选择。”该负责人说。

　　该负责人表示，彩纳家瓷能受到IDG关注的原因，一是家瓷行业目前处于无竞争状态，彩纳家瓷几乎可以说是一枝独秀；二是彩纳家瓷新颖的经营模式和独特的营销模式，在日用品陶瓷行业尚属首创，是日后日用品陶瓷的发展方向，作为首家，彩纳家瓷拥有“第一个吃螃蟹”的优势；三是彩纳家瓷拥有广阔的发展空间，家瓷包含的范围很广，凡是家里使用的与陶瓷有关的产品都可以说是家瓷，除了餐具、茶具、咖啡具之外，工艺品陶瓷、陶瓷卫浴甚至都可以列在家瓷的名单上；四是，彩纳家瓷作为全国首家家瓷专卖连锁机构，甚至可以打造成类似国美、苏宁这样的专业卖场。

　　“我们选择一个项目，最重要的考虑其发展前景，彩纳家瓷无疑是一家前景良好的企业，符合我们的要求。”该负责人最后说。

　　IDG接洽彩纳家瓷，可以说代表了当前大多数风险投资机构的投资思维，即通过投资传统行业，突破以往的风险投资理念，以“稳”为主，以“长期可靠”为标准，以“前景”作衡量。在当前恶劣的经济形势下，在泡沫纷纷破灭的形势下，不失为风险投资机构的一次尝试转身。或许，金融风暴对某些行业是一场灾难，对传统行业则是一个难得的良机。

　　其实，彩纳家瓷能受到IDG关注的理由，对于福奈特来说同样存在。

　　对于目前VC、PE对传统行业的投资比较热，一位业内基金经理是这样看的：“对于传统行业和TMT行业，我们的理解是，在美国西方国家的一个成熟的市场，传统行业已经充分竞争，机会已经很少。在美国GDP每年增长3-4%，那么就算超过GDP增长两三倍的行业，增长还是有限的，所以满足不了创业投资这种对回报的要求，所以VC、PE会倾向于选择TMT行业。 但对中国而言，现在整个市场还是发展阶段，就算是很传统的行业，增长也不会低于TMT行业；其次，互连网等技术如果和传统行业嫁接的话，传统行业的可扩展性得到补充，也会带动新的增长点；第三，新能源行业以及中国城市人口的急剧增长，都给了大家新的机会。”

　　今日资本主抓的核心就是中产阶级以及其生活方式，有投资机构对中产阶级的定义是月薪在3000人民币左右。这样的群体在中国有3亿多人，是很有购买力的群体。中产阶级有个特点，就是可以为了品牌的东西多付一点溢价。现在的PE对传统行业的热衷，不亚于当年VC对于互联网的追逐。

　　至于投资传统行业的投资逻辑和方式是否和其他行业有变化？评价一个项目，主要看哪些关键指标？

　　一些专家认为：在项目选择上，要先看大门，大方向(行业)要选准，其次选小门，找到具有独特性的企业，最后才是看团队，也就是看人。

　　投资人喜欢做得深的企业而不是广的企业，要在行业里扎根的，有底气的企业。

　　也就是说，今日资本三个必须指标：第一，这个行业能不能做大；第二，这个企业家是否能做起来；第三，这个企业能不能做成行业第一品牌。

　　面对可能到来的大手笔投资，福奈特的经营者们，你们准备好了吗？